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爱彼迎:引领民宿市场的千禧世代新风向

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?阅读权限:游客身份花费会员币:0添加时间:2019/9/20 17:47:59提交会员:service23

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中国持续升温的旅游市场已经被年轻人占据,据爱彼迎近日发布的《2019千禧一代旅行者洞察报告》(以下简称《报告》)显示,中国有4.15亿生于1980-1999年间的千禧一代,在线上旅行人群中占比接近八成,这些年轻人已经是旅行的主力,持续影响着中国旅游市场,同时,他们的五大旅行新主张也在中国民宿市场体现的淋漓尽致。

追逐潮流,种草拔草

在选择旅行目的地上,千禧一代乐于打卡网红城市,体验网红民宿。《报告》显示,在城市形象短视频播放量和2019年爱彼迎平台热门城市两个榜单中,10大城市高度重合。

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“随着短视频的兴起,现在很多的网红城市,例如重庆、西安、成都等成为了Top 3的网红城市。在爱彼迎平台的热门城市里,也能够在靠前的位置找到这三个城市的身影。大家在观看这些短视频的时候,能够了解这些城市的特点以及当地的一些文化特色,他们是真的会跑去那些地方寻找体验,所以追随潮流已经成为一大趋势。” 爱彼迎中国数据科学负责人朱涛表示。

这足够说明,短视频对千禧一代的影响颇深,事实上,与图文相比,灵活性强、更有感染力的短视频对于旅游目的地的营销作用巨大。有数据证明,短视频内容更易引发用户互动。以抖音为例,短视频内容的平均点赞比为3.23%,是图文内容的 3.6 倍,短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。

基于以上优势,短视频已经成为“种草一把手”, 甚至这种影响力能穿透屏幕,让千禧一代乐于亲身走进影视取景地。以美剧《权力的游戏》为例,在爱彼迎平台民宿房客评论中提到该剧取景地摩洛哥的比例,在2014-2018的4年间上涨了550%。

自我犒赏,在民宿寻找“家”

现代快节奏的生活下,越来越多的人选择通过旅行缓解日常生活的压力。但假期总是短暂,为了尽可能地多看看世界,“公差私假”的旅行方式正在流行。《报告》显示,64%的千禧一代商旅人士都曾在出差间隙或前后安排休假。

此外,越来越多的年轻人开始以48小时周末短途游做为消遣的常规方式,从2013年到2018年,中国短途游市场比重从17%上升至了26%。

爱彼迎曾推出“48小时够你玩”营销战役,让客人跟着当地的房东和体验达人在48小时内玩个够,过一个不一样的周末。“现在出行越来越方便,上海到南京、杭州到南京、北京到秦皇岛和天津、广州到珠海,大家越来越喜欢到周边城市进行游玩探索,所以通过这个活动,我们想提醒大家,你想出去探索世界,其实不用等到放长假。” 爱彼迎中国总裁彭韬说。

与此同时,年轻的旅行者对于住宿的要求比以往更高,且愿意在住宿上投入更多的预算。据朱涛透露,45%的千禧一代旅行者在最近一年里面表达过愿意在住宿上面花费更高的比例。2017-2019年爱彼迎平台特色标签房源订单增长率达到16倍。相比于80前关注“住的放心”,千禧一代更在意“睡的舒服”,希望在民宿能得到“家”的温馨,打打游戏,看看大片,更有甚者撸个猫,多姿多彩的住宿体验大大提升了千禧一代旅行中的幸福指数。

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追寻极致,爱好广泛

对千禧一代来说,旅行的目的不再只限于观光游览,文化体验、自然探索和兴趣爱好也成为千禧一代旅行者的旅行目的。

在爱彼迎平台上,有近70%的爱彼迎房东和房客属于千禧一代,为真正赢得年轻一代旅行者的心,爱彼迎推出的各种体验活动,去杭州茶园体验“茶农”生活、到俄勒冈体验硬核的“电锯雕刻” 、在韩国做一天“偶像练习生”等具有地域特色的体验项目正越来越受欢迎,丰富的旅行体验项目满足了千禧一代对于旅行体验的极致追求。

不仅是单纯的游览,《报告》显示,千禧一代旅行者乐于与当地人交流,而参与当地的特色体验也是他们深度文化融入之旅必不可缺的项目。旅行者热衷于品味地道美食,欣赏艺术表演,也通过自然体验去感悟一方水土养一方人的哲理。

因此,文化体验是千禧一代游玩的另一个重点。当前,爱彼迎已经与多地的非遗继承人合作推出体验活动,将吸引游客与传播传统文化相结合,希望通过非遗传承人的一些言行举止把他们背后的中华文明灿烂的文化带到世界各地。

与此同时,“一地多刷”也是千禧一代游玩的常见词,《报告》显示,58%的千禧一代旅行者都有过“一地多刷”的经历,既为再次感受让人流连忘返的风光人文,也为追寻一段属于自己的独家记忆。

乐于探索,期待冒险

随着千禧一代越来越接受“独乐自在”的生活方式,独自出游也成为他们旅行中的一大特色,其中,以95后最为突出。年轻一代独有的探索精神也体现的淋漓尽致,他们喜欢说走就走,期待不期而遇的惊喜,边玩边规划行程;也是冷门目的地的忠实“拥护者”,他们的探索脚步一路从国内冷门目的地延伸到了全球各地。巴西佩德拉斯港、韩国龟尾、印度安拉阿巴德、塞尔维亚尼什等众多你连名字都没听过的城市,已经成为爱彼迎平台搜索增速排名靠前的小众目的地。

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而随着旅行者对于民宿体验的需求不断差异化,民宿的风格也日渐多元化。度假村、Loft和乡村小屋等非普通住宅的房源类型不断增多,树屋、帐篷和船屋等风格奇特的小众民宿逐渐涌现,给旅行者带来独特且新鲜的住宿体验。

为满足住户需求,至目前为止,爱彼迎已正式上线700万套房源供人们选择,并定期邀请安全专家实地走访线下房源进行深度调研,提升房源品质和舒适感。另据彭韬表示,“房源设计奖”也是爱彼迎评选《2019年度房东大奖》的奖项之一,可见爱彼迎对房源的重视程度。

带娃出游,民宿是“移动城堡”

80后大部分年轻人已经是“孩儿爸孩儿妈”,但他们可不愿意将全部精力都只拴在孩子一个人身上,《报告》显示,接近半数的千禧一代爸妈们更愿意带0-1岁的孩子出游,让孩子能旅途中增长见识。

考虑到孩子的体力情况,和整体相比,千禧一代60%的亲子游出行天数集中在5-7天,亲子游的出游时间整体更长;在出游交通选择上,带娃出游选择自驾的比例更高。

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同时,这些年轻人更乐于选择民宿作为出游住宿首选。“年轻父母对于厨房和住宿的空间可能会有更多的要求,包括需要厨房用来给小朋友做一些辅食,空间比较大的话适合一些调皮的小朋友跑来跑去,所以带娃出行的主张下很多人会选择民宿,民宿为这些千禧一代的带娃出行的旅行者提供了更好的像厨房洗衣机便利设备,更贴近当地人的生活方式了解文化,让小孩很早接触不一样的世界。”朱涛表示。

在旅行这件事上,年轻人最有发言权,他们有活力、喜欢追逐潮流、热爱生活、乐于探索、向往神秘,同时,有着极其独特的旅行新主张,“环游世界”是他们共同的理想,五大旅行新主张特立独行,张扬潇洒。
为了更好地服务年轻群体,爱彼迎已经做好了十足的准备,从开拓房源到开办大奖赛选拔优秀房东,再到爱彼迎持续本土化,都在致力于为游客打造“唯一”。

“爱彼迎的初衷希望把美好的东西带给大家,我们通过品牌的重塑告诉大家我们的品牌有多么美好,我们会不断打造爱彼迎的品牌,让它不仅是一个名词,更是一个动词,成为最受年轻一代喜爱的超级品牌。” 彭韬曾在第三季度媒体沟通会上表示。

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