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深度解析:正确的色彩对产品有多重要?

? 文章作者:网络来源:网络转摘浏览次数:24字体:字体颜色
?阅读权限:游客身份花费会员币:0添加时间:2019/9/21 17:31:42提交会员:service15

“色彩的感官来自于人的经验。”


“实际上,人类对于颜色的记忆力是非常弱的。”


2019年9月20日,由寻材问料?主办的“2019第二届表面处理发展趋势高峰论坛暨采供对接会”在东莞举办,PANTONE大中华区销售经理Jeff Tin发表了题为《色彩的原理及色彩应用与实践》的演讲。


作为闻名全球的专门开发和研究色彩的权威机构,Pantone(彩通)已成为设计师、制造商、零售商和客户之间色彩交流的国际标准语言。


Jeff Tin在会上详细解析了人眼与色彩的关系、色彩的原理,对比了数码色彩与类比色彩的差异,并从产品角度讲解了在软件中活用色彩和实践色彩的方法。


现场的气氛随着他的生动语言和大量案例,被推向了第一波小高潮。


色彩与信息传递


研究表明,80%的人类经验是经由眼睛筛选的,视觉线索对于信息传递至关重要。


但不同的人眼观察到的色彩并不一定相同,这由生理原因造成。“大部分视觉细胞能感知到三种颜色:短光波长区的蓝色,中间波长区域的绿色以及长波长区的红色。所有的色彩还原方法,包括摄影、电视和印刷都选用至少三种原色来刺激人眼受体。”


“色彩甚至可以透过你的眼睛,欺骗你的大脑,然后做出错误的判断。”Jeff Tin举了前几年有名的“白金or黑蓝裙子”的例子,引来现场一片讨论声起。


实际上,色彩可以神奇地影响人们对情绪、温度、距离、体重和长度的理解,延伸到消费市场,影响了50%-85%的产品购买决策。


Jeff Tin表示,这对工业设计师而言非常重要,他们可以通过掌握色彩的这些特性,修正产品的视觉效果,让产品“变”轻“变”重,“变”胖“变”瘦。

“这和穿衣服一样,胖的人希望通过穿深色衣服让自己看起来显瘦,瘦的人希望穿亮一点的衣服让自己显得壮一点,这就是用视觉修饰的方式来做的,室内设计上也常用这一套。”


Jeff Tin强调,在产生既定印象之后,有些颜色绝对不能随便乱改,不然会扰乱人们长期培养下来的一些认知。


依照这个经验,许多品牌的LOGO色彩都十分经典,间接传递了其企业文化。“比如黄色代表快乐,麦当劳就使用了黄色。”


色彩沟通与管理


在设计师的工作中,与生产线就色彩进行沟通时,经常会出现各种问题。


Jeff Tin表示,“增加密度”、“让颜色更鲜艳”、“不够红”、“色调再暖一点”、“太浅了都是低效的沟通方式,在现实生活中,这种不精准的描述还有很多。


“五彩斑斓的黑,五光十色的白”让人摸不着头脑。“即便是互联网发达的当前,直接把想要的色彩图样发送给对方,也不一定能得到满意的结果,因为不同显示器会存在色差。”


于是诞生了一些专业的选色器材,如色卡等。


但这并不意味着设计师就能高枕无忧了。“为什么色彩管理很困难,因为试产与供应商需要保持颜色的正确和一致,这种一致需要存在于各种不同的材料间。”


前期如果只是有了一个灵感就在软件中选色,那极可能无法掌控生产出预定的色彩,“需要增加可靠的色彩预视。”


Jeff Tin最后表示,生产的合格与否,颜色占据了60%的比重,所以务必要获得正确的颜色。

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